Shoptime

O Shoptime teve sua origem a partir de um plano de expansão da Multicanal, operadora de televisão a cabo. O objetivo principal era iniciar uma operação própria de DTH no Brasil (televisão via satélite). Para isso, a operadora investiu para montar um projeto de programação. Seriam lançados novos canais, como um de filmes de aventura, um infantil e outro voltado ao público feminino; entre os planos, estava um canal de vendas, batizado de Shoptime. Inspirado no modelo norte-americano de home shopping, que já contava com redes como HSN e QVC, sua programação seria 24 horas dedicada às televendas.[1] O projeto de DTH da Multicanal e o lançamento dos demais canais foram interrompidos devido a divergências entre os acionistas da operadora, o que interrompeu os preparativos. O Shoptime, no entanto, já estava pronto para iniciar suas operações.[2]

Além do canal de televisão, o Shoptime também editava um catálogo de venda direta ao consumidor. Com a ascensão da Internet, a empresa entra no comércio eletrônico em 1997, com a criação do site Shoptime.com, com maior variedade de produtos. Apesar disso, a primeira investida do Shoptime na internet veio com o lançamento do Cybermall, uma página em que os clientes podiam visualizar informações sobre os produtos anunciados na televisão. As compras, porém, ocorriam apenas através do telefone.[3]

Já passaram pelo canal da empresa, a TV Shoptime, apresentadores como Carlos Takeshi,[4] Rosana Garcia,[5] Monique Evans,[6] Roberta Close,[7] Rodolfo Bottino,[8] Viviane Romanelli,[9] Antonio Pedro,[10] Monique Evans[11] Marcos Veras e Rafael Baronesi. Um dos diferenciais mais apontados para o sucesso do Shoptime, que já chegou a vender 500 máquinas de waffles em 90 minutos,[9] é o fato de ter o horário nobre apresentado ao vivo.

A empresa foi comprada pelo grupo controlador das Lojas Americanas[12] em agosto de 2005 por 126,7 milhões de reais.[13] A aquisição abriu caminho para que o Shoptime integrasse a B2W Digital, proprietária de sites como Submarino e Americanas.com.

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